L'air
à prix d'or
Chaque année s'organise le festival
"Les Chatons d'Or", qui promeut la nouvelle économie créative, et offre aux jeunes
talents de soumettre des idées publicitaires
sur des thématiques données.
En 2016, une de ces thématiques proposait
de concevoir une campagne publicitaire visant
à vendre de l'air.
Every year, "Les Chatons d'Or", a festival which promotes the new creative economy, is organized and offers to young talents the opportunity to submit advertising ideas on specific themes. In 2016, one of these themes proposed to design an advertising campaign to sell air.
Affiche publicitaire format 4×3 m.
Affiche publicitaire format 4×3 m.
Ne brassons pas l'air, achetons-le !
Cible
• Tout public.
• Écologistes, personnes engagées pour la défense du climat et de l'environnement.
Vendre de l'air n'est pas chose aisée. Alors autant tenter de le vendre pour une bonne cause. C'est pourquoi cette affiche a été imaginée dans le but de convaincre le public d'acheter une fiole d'air pur symbolique au profit de la WWF afin d'aider au financement de son prochain Plan d'action Durabilité "Paris Zéro Carbone" 2017. Il ne s'agit en fait ni plus ni moins que d'une forme d'appel aux dons.
Aussi a-t-on ici pris le parti de considérer l'air comme un produit de luxe, bientôt rare en raison des problématiques de pollution environnementale. Cette affiche cherche donc à reproduire un visuel à la manière de ceux des campagnes publicitaires pour parfum. Cependant, en lieu et place d'un univers merveilleux ou onirique associé au produit, on a choisi d'évoquer l'urgence de la situation en représentant des amas de fumées noires et polluées qui envahissent l'espace autour du produit.