Fei Tswei
2015.
Le groupe chinois Copower Enterprise fonde
sa nouvelle filiale et marque de vignoble nommée
Fei Tswei. La marque souhaite mettre en valeur
la forte connotation de puissance et de noblesse
liée à son nom, qui signifie « Jadéïte », une pierre
étroitement associée à l’image traditionnelle
et historique de l’Empereur.
Projet réalisé dans le cadre d'un stage
à l'agence Aesthete.
En collaboration avec :
Éloi Boniface, Ruby Hu Claessens
et Camille Serrecourt.
Projet supervisé
par Thierry De Baschmakoff.
© AESTHETE (3D by Ruby Hu Claessens)
2015.
The chinese group Copower Enterprise has founded its new subsidiary and brand named Fei Tswei. The brand seeks to showcase the strong connotation of power and nobility linked to its name, which means « Jadeite », a stone closely associatied to the traditional and historical symbol of the Emperor.
Le logotype s’inspire directement des entrelacs de dragons présents sur les estampes chinoises. Ce sont des créatures vénérées en chine, représentant le pouvoir et la noblesse.
Pour permettre au client de mieux se projeter, le logo a été appliqué directement sur des simulations de packagings dans différents styles et couleurs.
Le logotype s’inspire directement des entrelacs de dragons présents sur les estampes chinoises. Ce sont des créatures vénérées en chine, représentant le pouvoir et la noblesse.
Entre tradition et contemporanéité
Cible
• Les amateurs
et professionnels du vin,
de chine et d’ailleurs.
Ce projet a demandé de nombreuses recherches amont, des analyses de la culture chinoise, de ses traditions, de ses signes et ses couleurs associés. En Chine, la symbolique des signes n’est pas prise à la légère, et occupe une place importante tant dans la vie privée que dans la vie professionnelle. Ce projet propose donc deux concepts basés sur des symboles de la tradition chinoise :
• Le premier, sur demande du client, est une proposition travaillée autour du dragon, une créature noble synonyme de puissance et de souveraineté en Chine.
• Le second est inspiré d’un objet rituel ancestral de dégustation chinois et sa gestuelle associée : le Jue, un petit gobelet à trois pieds pour offrir à boire.
Le logotype, illustratif, propose une double lecture, celle d’un vignoble tracé à l’encre de chine, mêlée à la représentation stylisée d’un Jue, pour mettre en avant la tradition, la notion de noblesse et la dimension rituelle liée à la dégustation ancestrale de vins.
Petit objet rituel et ancestral utilisé pour offrir à boire.
Shopping bag et coffret.
Le logotype, illustratif, propose une double lecture, celle d’un vignoble tracé à l’encre de chine, mêlée à la représentation stylisée d’un Jue, pour mettre en avant la tradition, la notion de noblesse et la dimension rituelle liée à la dégustation ancestrale de vins.