Caractère
Projet réalisé avec :
Flavie Garciau (Chef de projet),
Gauthier Evrard, Flavie Rouget,
Charlène Bredin, Audrey Coffignot,
et avec une équipe de scénographie du luxe composée de :
Rim Bencharif (Chef de projet scéno), Agnès Andrieux, Alix Saint-Martin,
Aleksandra Czajka
© Crédits photos : Audrey Coffignot.
Caractère est un nouveau concept store
cherchant à promouvoir le luxe français à Taipei (Taïwan). Ce lieu réunit le meilleur de la mode
et du design français et revendique une exigence
de savoir faire et de qualité. Il comporte également en son sein un espace de restauration.
Creation and communication about a new concept store, which seeks to promote french luxury in Taipei (Taiwan). This place combines the best of French fashion and design.
It claims a requirement of high quality and technical know-how.
Scénographie et architecture du lieu à Taipei
White is more
Cible
• Les cols blancs taïwanais
(cadres, élites du monde des affaires, et de la politique)
• Les nouveaux riches
La France aux yeux des taïwanais est un pays empreint de culture, de personnalité,
et de caractère, d’où le choix de son nom. Les valeurs de la marque s’articulent
autour de l’élégance, l’unicité, la précision, le minimalisme et l’affirmation. Elles se traduisent
par le carré noir, sobre et efficace qui représente l’identité graphique de Caractère.
L’inauguration du concept-store aura pour première thématique un univers entièrement blanc
qui mettra à l’honneur la finesse et l’authenticité de la création française. À cette occasion
sera lancée une campagne de communication intitulée White is more, inspirée de la célèbre
citation de Mies Van der Rohe « Less is more ».